冬奥里的伊利是乳制品行业的代表性品牌，通过赞助赛事、推出定制产品、参与文化推广等方式深度融入北京冬奥会。其角色涵盖品牌形象塑造、产品创新、消费者互动及文化传播，成为赛事中兼具商业价值与社会影响力的合作方。
一、伊利品牌与冬奥的渊源
伊利集团作为国内乳制品龙头企业，自2010年温哥华冬奥会起便开启冰雪赛事合作。北京冬奥会是其首次成为官方赞助商，覆盖冰壶、雪车等8大运动项目。品牌通过赞助队服、赛事转播冠名、运动员保障支持等动作，强化“健康中国”与“体育精神”的关联性。例如，赛事期间推出“冠军同款”系列乳制品，将运动员营养方案转化为大众可消费产品。
二、冬奥中的伊利产品创新实践
伊利针对冬奥场景开发专属产品线：
功能性乳制品：联合运动医学团队研发含β-乳球蛋白的蛋白粉，适配短时高强度运动需求
智能包装技术：采用NFC芯片技术，消费者扫码即可获取产品营养数据及冬奥知识问答
区域限定款：在张家口赛区周边门店推出“雪如意”系列酸奶，包装融入当地剪纸艺术元素
环保包装升级：赛事周边使用可降解玉米淀粉基材料，实现90%以上可回收率
三、伊利在文化传播中的突破
品牌通过“体育+科技”融合实现文化传播创新：
虚拟运动员形象：推出数字人“伊小利”，在赛事直播中担任解说互动助手
沉浸式体验空间：在首钢园区打造“乳业科技馆”，通过AR技术展示牛奶成分与运动表现关联性
公益联动计划：每售出1盒冬奥联名产品，即向冬奥志愿者捐赠1小时免费乳制品配送服务
四、消费者参与与品牌价值转化
互动营销矩阵：
微信小程序上线“冬奥营养师”功能，根据运动数据推荐伊利产品组合
线下举办“全民挑战赛”，参与者通过运动APP记录数据可兑换伊利积分
跨界IP合作：
与《冰雪奇缘》达成内容授权，推出联名款儿童乳饮料，覆盖全国3万家校园渠道
数据化运营：
通过赛事期间消费者购买数据分析，精准定位25-35岁女性健康饮品需求增长点
五、冬奥后伊利的发展规划
基于赛事经验，品牌计划：
建立运动营养品研发中心，3年内推出5款专业运动乳制品
拓展“体育+食品”产业带，在内蒙古打造2000亩有机牧场
每年投入5000万元用于青少年体育营养教育
伊利在冬奥中的角色呈现多维价值：商业层面通过定制化产品实现溢价，文化层面借力体育精神提升品牌高度，社会层面以环保包装和公益联动强化责任感。其创新实践证明，企业赞助赛事需超越简单冠名，应构建从产品研发到消费者体验的全链条价值体系。
【相关问答】
伊利在冬奥期间推出了哪些具有科技含量的产品？
答：含NFC芯片智能包装酸奶、AR营养解析乳饮料、可降解环保包装系列
消费者如何参与伊利的冬奥互动活动？
答：通过微信小程序完成运动数据上传，参与线下挑战赛或购买联名产品兑换积分
伊利与哪些体育IP进行了跨界合作？
答：《冰雪奇缘》动画电影及衍生游戏《冰与火之歌》
冬奥联名产品的环保技术应用有哪些？
答：采用玉米淀粉基材料、植物纤维吸管、可循环包装盒
伊利如何通过赛事提升青少年健康意识？
答：联合教育部开展“校园运动营养计划”，开发趣味营养知识测评系统
哪些区域能购买到冬奥限定款乳制品？
答：北京、张家口、延庆三大赛区周边门店及天猫冬奥官方旗舰店
伊利在赛事保障方面做了哪些具体工作？
答：为运动员提供定制化营养餐、建立24小时应急补货系统、开发运动损伤预防数据库
品牌如何衡量冬奥赞助活动的成效？
答：通过销售转化率、社交媒体互动量、新品研发转化周期等12项KPI进行综合评估